电子游戏作为一种现代娱乐方式和具备多重互动特性的传播新媒介,具备强大的吸引力和影响力。游戏角色是主流游戏中的重要组成要素,其形象和设定对用户的使用和持续参与存在着一定的影响。近年来,随着游戏市场规模的不断壮大,女性也逐步成为了游戏消费群体,游戏中的女性角色形象也逐渐丰富、立体起来。因此,了解当前游戏中女性形象为用户带来的认知、情感和持续参与意愿的影响,对于进一步了解用户真实意愿及发现吸引玩家长久参与的要素具有重要意义,同时也为游戏设计、研发工作者提供一定参考。本文以“游戏用户”、“女性游戏形象”和“持续参与意愿”为目标领域,通过文献、访谈等方法获得第一手资料,使用扎根理论方法等质性研究方法来统计、分析数据,探寻游戏中的女性形象对游戏用户的持续参与意愿的影响因素。通过对访谈资料进行持续对比分析,建立了女性形象影响游戏用户持续参与意愿的模型,经研究发现,游戏用户的持续参与行为的意愿形成分为三个阶段:第一阶段:通过对女性角色认知形成的初始参与意愿,在认知阶段中,女性形象对用户初始参与动机和意愿产生正面影响。在女性形象带来的感官刺激、操纵感、反差感和社交优势等因素的影响下,用户开始了对新游戏的初始参与。第二阶段:对女性角色有更深层次理解并产生情感的逗留意愿或脱离意愿,在情感阶段,随着用户对游戏和女性形象的认知的不断加深,引发了其对角色的欣赏、同情、喜爱等情感表现,甚至会产生责任感和归属感。由女性形象带来的代入感和体验感使得用户情感发生了变化并产生了相应的参与动机和意愿,从而使用户卷入其中。值得注意的是,若此阶段用户产生了负面情感,也会相应地引起其脱离动机。第三阶段:意动阶段的持续参与意愿,用户对角色产生的情感联结促使其不断为之付出努力,出于沉浸体验和对成就感的追求而持续参与到游戏之中。游戏用户参与行为的稳定和维持依赖于游戏中女性形象带来的心理需要的满足。本研究提出的电子游戏用户持续参与意愿的形成在女性形象影响下的动机演变模型,可以帮助游戏开发者、设计者、研究者等了解女性形象对于电子用户参与意愿的影响,理解用户意愿的变化规律及动因,从而可以设计具有可玩性的角色形象和制定相应的激励策略,通过对女性形象的相关开发激发用户的持续参与行为,延长游戏寿命。