【摘 要】
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本文首先分析了中国钢铁行业的发展历程及现状,并通过现今普通黑色金属市场萎靡并有长期持续的态势,把重点引向AGLS公司所处的相对普通黑色金属市场而言较为稳定的模具钢市场
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本文首先分析了中国钢铁行业的发展历程及现状,并通过现今普通黑色金属市场萎靡并有长期持续的态势,把重点引向AGLS公司所处的相对普通黑色金属市场而言较为稳定的模具钢市场。文章通过对国内模具钢市场的特点及国产模具钢所存在的问题,从而导出TOOLOX这个国外高端品牌模具钢项目。通过运用五力模型,PEST和SWOT分析等相关工具,分析了行业大环境的机会和威胁,同时也分析了企业内部的优势和劣势及产品本身的相关定位。最后得出该项目是有很大的竞争优势的,也是完全具有可行性的。文章随后通过运用STP理论和4P理论来研究TOOLOX系列产品在这个已处于完全竞争市场中的市场定位,如何在细分市场中占据有利地位,如何进行有效市场推广,并制定出了相关市场营销策略。这是本文研究的重点方向,也是本文的研究目的。最后,通过对该项目的实际运作取得的成绩也印证了市场营销策略的正确性。
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