随着经济的发展，现代市场逐渐进入供大于求的买方市场状态，产品或服务的差异性越来越小，同质化程度越来越高。这就要求企业在竞争中采用独特的品牌定位来区别于竞争对手，吸引目标消费者。品牌定位是品牌竞争的必然结果，是品牌经营的首要任务和前提。但是，目前我国葡萄酒企业的品牌定位中存在着一些误区，如缺乏品牌核心价值、品牌定位模糊等。这些误区不仅使葡萄酒品牌满意度偏低，同时也导致葡萄酒企业竞争力不强。　　 因此，本文对葡萄酒品牌定位进行了研究，希望能为今后葡萄酒企业进行品牌定位时提供一些参考。论文首先介绍了品牌定位的涵义与作用，分析了影响葡萄酒品牌定位的因素，指出企业在进行葡萄酒品牌定位时应遵循的原则。并在此基础上，以张裕集团主要葡萄酒产品为例，详细分析了葡萄酒品牌的定位策略。最后，给出本文研究的结论、分析的不足以及今后应重点关注的研究方向和内容。　　 论文共分为四个部分:　　 第一部分，绪论。阐述本文研究的目的和意义，并对国内外有关品牌定位理论及葡萄酒品牌定位的文献进行了回顾，介绍了论文的主要研究内容、分析框架及研究方法。　　 第二部分，葡萄酒品牌定位理论分析。本章主要介绍了品牌定位内涵、葡萄酒品牌定位原则及影响葡萄酒品牌定位的因素。　　 第三部分，张裕集团主要葡萄酒品牌定位的案例分析。本章首先介绍了张裕企业集团的基本情况和品牌发展路径，并在此基础上对张裕旗下张裕百年酒窖、张裕爱斐堡、张裕黄金冰谷冰酒及张裕解百纳产品的品牌定位进行了分析。　　 第四部分，研究结论、不足与展望。基于前三章的分析，本章指出论文研究的结论:(1)葡萄酒品牌定位应以消费者认知资源为基础，建立品牌区隔;(2)葡萄酒品牌定位是一项系统工程，需要同时考虑企业的资源基础和营销组合策略;(3)葡萄酒品牌定位应随环境的改变而改变;(4)在围绕品牌定位理念进行促销活动时，需要充分考虑合适的时机和场合。