随着国家实行电影产业化战略,加之好莱坞商业电影市场的冲击,中国电影市场出现了许多新的现象,国产商业电影续集的崛起就是其中之一,爆发增长后的国产商业电影续集总体市场境况表现出终结“2”时代,产业化进程断裂。电影营销手段作为促进国产商业电影续集未来发展的重要因素,在商业电影续集产业化道路上的作用意义非常重大。本论文运用文本分析的方法,试图从电影产品生命周期的角度出发,将2009年以来的22部国产商业电影续集作为研究对象,从国产商业电影续集的可营销元素、加工阶段的营销手段、导入阶段的营销手段、成长与成熟阶段的营销手段、以及衰退阶段的营销手段,全面深入地进行剖析,同时与产业链模式完善的好莱坞商业电影续集进行营销元素以及营销手段的比较分析,研究得出国产商业电影续集在营销手段上的不足,针对其存在的问题,提出切实可行的营销建议。本研究发现,国产商业电影续集类型定位意识薄弱、叙事模式重复单一、片名创意元素繁杂、植入式广告数量众多、联合出品数量繁多、预告片缺乏创新、后产品开发不足等诸多问题；国产商业电影续集必须依托前作品牌影响力增强可营销性,挖掘商业影片续集自身的商业元素；加工阶段以电影的艺术性和娱乐性为原则实现适度营销；导入阶段以网络互动平台为主实现创新营销；成长与成熟阶段以构建网络口碑实现良性营销；衰退阶段注重开发非银幕市场实现拓展营销。