由于资源越来越匮乏、消费者对绿色产品的需求逐渐增加以及政府有关绿色生产和绿色消费的政策引导,绿色投入成为企业提高资源利用率、降低生产成本以及提高自身竞争优势的必要手段。随着社会的不断发展,公众个性化需求越来越多,产品更新换代速度加快,企业面临着较大的市场不确定性风险。大量实验经济学研究表明,企业在决策过程中不仅在意风险,还注重收益分配的公平性。在传统供应链的基础上,考虑供应链成员的风险态度和公平偏好等行为因素对参与者决策的影响成为热门研究课题。鉴于此,本文针对不同的供应链结构,考虑零售商公平偏好和风险规避对绿色投入水平和产品定价的影响,构建制造商和零售商之间的主从博弈模型,其中制造商为主导者。综合运用博弈论和数值仿真等方法,分析不同链结构下随着零售商公平偏好和风险规避程度的变化制造商绿色投入水平和产品批发价决策变化趋势、产品零售价变化趋势。主要研究结果如下:首先,在单渠道供应链中,制造商通过进行绿色投入增加市场需求。随着零售商风险规避程度的增加,绿色投入水平、产品的批发价和制造商效用增加。而零售商风险规避对产品零售价的影响与制造商的绿色投入能力紧密相关。零售商公平偏好总是负向影响产品批发价、零售价、制造商效用,而且不利于制造商进行绿色投入。当零售商同时具有这两种行为因素时,其中一个行为因素可改变另一个行为因素对参与者决策和效用的影响程度,其中随着零售商风险规避程度的增加,其公平偏好对自身效用的影响由最初的正向影响慢慢变为负向影响。其次,存在两个零售商形成竞争状态时,零售商以竞争对手的效用为公平参照点,分别针对制造商考虑和不考虑零售商行为因素两种情况进行讨论。结果表明:在零售商竞争下,当制造商不考虑零售商公平偏好和风险规避时,产品零售价与零售商公平偏好和风险规避均负相关。当制造商考虑零售商的公平偏好和风险规避心理时绿色投入水平和供应链成员的效用会上升,产品的批发价和绿色投入水平均随着两种行为因素的增加而增加,其中随着风险规避的增加,公平偏好对批发价和绿色投入水平的影响程度逐渐降低。而两个零售价与零售商行为因素之间的关系与制造商的绿色成本系数有关。另外市场竞争强度可增加供应链参与者的决策水平。最后在双渠道供应链下,制造商通过绿色投入降低生产成本,考虑零售商公平偏好和风险规避对双方决策的影响,研究发现零售商的公平偏好强度的增加会导致制造商降低产品批发价和绿色投入水平,而零售商的风险规避程度的增加会引起制造商提高产品批发价和绿色投入水平。在零售商两种行为因素的影响下产品的直销价和零售价的变化趋势大致相同,都随着风险规避程度的降低、公平偏好强度的增加而增加,其中零售价的变化幅度较明显。另外风险规避对零售商效用产生的影响要大于零售商公平偏好所产生的影响。渠道竞争力度的增加可引起产品批发价、直销价、零售价、绿色投入水平均在上升。