随着世界经济全球化的深入展开,贸易便利使各国经济获得了前所未有的增长,同时这也让文化贸易取得了快速的发展。视听产业是文化产业最重要的一环和组成部分,不仅有利于推动国家经济增长,提高国家文化软实力,而且由于其自身直观性的特点,更有利于向世界传播本民族的国家文化,减少文化障碍带来交流沟通上的误解,因此视听产业在促进各国融合团结方面也发挥着至关重要的作用。本文首先对中国视听产品的出口现状进行了详细的分析和介绍,分别从出口总体情况、地区分布、以及出口结构上进行了归纳总结,得出我国视听产品出口数量多、产品价值偏低、贸易逆差严重、出口分布不平衡和题材主要以富有精致服化道具的古装片和动作流畅的功夫片为主的现状。而视听产品出口的现状一定程度上和国家政治环境、经济水平、文化背景和地理距离存在关系。为了挖掘各因素对我国视听产品贸易流量的影响,本文搜集2002—2015年中国对21个国家的视听产品出口面板数据,利用引力模型测定影响中国视听产品出口的因素,包括制度距离、文化距离、地理距离、是否使用相同语言、中国经济发展水平、贸易国经济发展水平。其中地理距离、文化距离、制度距离与中国视听产品出口额呈负相关关系,经济发展水平和贸易国是否使用汉语与中国视听产品出口额为正相关关系。为了进一步说明上述因素对视听产品出口的影响,基于实证分析结果,本章选取美国和日本为例,分别从文化差异、语言语境、政治情况和地理距离等角度分析中国电视剧对美日出口产生较大差异的原因。在政治因素方面,主要考虑美日两国产权保护制度对我国电视剧出口的影响,产权保护制度越完善,越有利于我国电视剧对其的出口。在文化因素方面,主要通过分析美日的文化历史背景和偏爱作品表现方式上,说明我国对美日电视剧出口题材上存在差异的原因。在语言因素方面,中国和日本属于高语境文化,对语言敏感性和领会话外音能力整体较强,而美国属于低语境文化,偏好直截了当表达情感,受高低语境的影响,使得与中国同属高语境的日本对国产剧的进口规模更大。在地理因素方面,日本与中国同属于亚洲国家,地域上相邻,又由于电视剧出口受人口流动传播的影响,而人口移动又受地理距离的影响,致使我国对日本电视剧的出口情况要优于美国。本文最后建议政府应加强对视听产业扶持力度、成立助推机构和完善融资体系;在经济方面,我国应提高营销水平,拓宽营销渠道,扩张视听产品产业链;实施文化走出去的同时细分视听产品出口市场,挖掘普世价值观,减少语言障碍,构建中国文化形象。