旅游业是世界经济增长中发展速度最快、最具活力的朝阳产业。旅游业由于是无烟工业,无污染,并且能带来直接收益,使得旅游业的发展前景越显广阔。而正因如此,各地旅游业乃至同一地区旅游企业之间的竞争越来越激烈,很多旅游地政府和部门也因此对当地旅游业的发展作了一系列的战略规划,制定了相应的旅游发展策略。旅游形象的策划就是其中重要的一项。在当前,如何在同行业竞争者中突出本地资源特色,是值得研究的重要课题。树立旅游地良好的形象,提高知名度,扩大和占有客源市场成为旅游地最关注的话题。国内外因此对旅游形象作了大量研究,但总体而言,国外的研究起步较早,多注重基础理论的研究,并从旅游地本体出发,对形象要素及游客感知等进行测量和分析,研究方法呈现多样性。国内对旅游形象研究的起步较晚,并从一开始就较注重实用性,缺乏对旅游地本体的研究,定量研究也很少出现。本文以重庆市云阳县龙缸国家地质公园形象研究为例,对该公园进行了形象测量和设计。本文共分为六个部分:第一部分为绪论。提出了论文研究的背景和意义,并对国内外旅游形象研究进展进行了概括和总结。第二部分为基础理论。主要介绍了旅游地形象的形成和规律,旅游形象策划的相关理论,包括形象策划含义、理论和方法以及形象传播策略,同时介绍了“天平”模型测量理论。第三部分为云阳龙缸国家地质公园地方性研究。介绍了云阳龙缸国家地质公园的自然概况、旅游资源现状、基础设施和服务设施现状等。第四部分介绍了运用“天平”模型测量重庆云阳龙缸国家地质公园的具体方法和实施步骤。第五部分是重庆云阳龙缸国家地质公园形象策划方案。总结前面测量得出的结果和形象存在的问题,针对问题进行宣传口号和形象要素的设计,并进行有效地市场传播。第六部分为结论与展望。本文的创新点在于对地质公园的形象测量,关于地质公园的形象研究目前只有三篇,且只限于理论研究,实证研究缺乏,多数都是关于城市的形象研究,这是本文值得研究的地方。国内关于旅游地形象问题的研究一直停留在设计和传播方面,注重实用性,在基础理论以及测量方面研究很少,而后者在今后旅游业的发展中将会显得越来越重要。本文通过对地方文脉进行分析,提出了地质公园形象测量的方案,从而丰富了形象策划的内容。旅游地形象策划和传播的目的就是为了能使旅游地的景区为游客所了解,从而使其参与到目的地旅游活动中,通过形象的提升还可使当地的文化等被大众所认知,带动当地社会和经济效益。云阳龙缸国家地质公园的形象策划是首次在本研究中提出的,通过对公园景区进行形象策划,树立公园在游客心中独特的形象,从而达到宣传和促进地方社会经济发展的目的。