随着数字技术在全球范围内广泛应用,挟数字技术之威的互联网正以一种不可阻挡的势头迅猛发展着,因其快捷迅速、实时传输、覆盖面广等特点,成为继报纸、广播、电视之后的第四大媒体。由于网络媒体几乎涵盖了前几种媒体的各种属性,它正以一种前所未有的优势后来居上,对传统媒体发起挑战。纵观历史上的每一次媒介技术革新,都给原有的媒介带来挑战,并打破了原有的媒介生态环境,所有的新旧媒体都在新的生态环境中重组、洗牌以期求得生存与发展。在新的数字传播时代,媒介生态环境的变化之大更是前所未有,并且呈现出与以往不同的态势。在更加残酷的竞争环境下,各种媒介变革与发展的道路也与以往有了不同,它们纷纷与新媒体进行融合发展,走向了各自的新媒体化生存的道路。作为第一大媒体的传统电视媒体,如何在这个变革与融合的大舞台上找到自己的正确发展方向,怎样努力抓住这个历史性的机遇来迎接挑战,就成了必须要解决的问题。数字传播时代给传统电视媒体带来了挑战与机遇,在新的媒介生态环境下传统电视媒体要以网络电视为突破口来走电视的新媒体化生存道路。要从微观的角度对电视新媒体化生存的优势整合、市场策略与赢利模式进行具体探究,以期找到电视新媒体化生存的具体路径。在目前数字化传播的时代背景下,包括音视频、语音、文字在内的多媒体资讯的网络化是媒介在将来总的发展趋势,网络已经成为不可逆的时代潮流,因此电视媒体必须与网络相融合才能有更广阔的发展前景。传统电视媒体最佳的发展路径就是走网络电视这条新媒体化的道路。今后,传统电视媒体的新媒体化将为电视传播开拓更多的传播方式,为电视传播业赢得巨大的增长空间。