医疗器械行业是一个关乎人们生命健康发展水平的行业。医用超声产品作为医疗器械行业的一个重要构成,是衡量一个国家医疗器械行业发展水平的重要砝码。近二十多年来,中国的医用超声产品发展迅速,中国的医用超声产品已经不再像过去那样依赖进口。不仅如此,越来越多的中国医用超声厂家开始进军国际市场。作为金砖国家之一的巴西,人口规模庞大,政治经济大环境良好,是中国企业应该重点关注的市场。本文基于作者对深圳MRY公司的相关了解,通过各种市场营销战略的分析模型来对深圳MRY公司医用超声产品在巴西市场营销策略进行研究,重点研究了深圳MRY公司医用超声产品巴西市场的发展路径选择。本论文首先运用分析模型对深圳MRY公司在巴西市场所处的宏观环境、行业环境和微观环境进行分析,从而试图找出影响企业在巴西市场营销活动的因素,再分析医用超声行业的业态和竞争情况,从而确定企业在巴西市场能够选择的发展道路。运用SWOT分析矩阵,结合公司实际情况,选择在巴西市场符合公司利益的营销策略。运用STP理论分析深圳MRY公司在巴西市场能够选择的细分市场,在此基础上,通过4PS理论为企业设计不同的营销组合策略。最后针对策略实施中可能出现的问题,提出一系列控制保障方案。深圳MRY公司作为国内重要的医用超声产品制造商,如何在巴西市场进行精准的市场定位,快速提升市场份额,是其全球化战略的一块重要拼图。作者通过一系列调研和考察,总结出了深圳MRY公司医用超声产品在巴西市场的营销策略,并提出了诸多保障措施防范风险,以便帮助企业能够在巴西市场更好地发展。也希望能为其它国内医疗器械企业在巴西市场的拓展提供有价值的借鉴。