新媒体在现代广告的创作中发挥着越来越重要的作用,社交网站、论坛、贴吧和公众号等也越来越成为个人分享原创信息的平台,是受众表达和交换信息的重要公共场所。社交媒体是新媒体发展到一定阶段的产物,打破传统的广告传播固有模式,社交媒体独有的受众互动参与,不仅加深了受众之间的交流,还可以使受众主动参与到广告的制作过程中。参与式“丧文化”广告是指受众借助新媒体尤其是社交媒体,主动参与到“丧文化”广告的创作与传播中,试图将“丧”情绪与广告结合起来,传递产品(服务)信息,并积极与企业(广告主)建立联系,争夺在“丧文化”广告传播中的话语权试图影响更多的人。而参与式“丧文化”广告与社交媒体相融合,共同构建新的广告传播模式,将商品或者品牌信息以非传统的表现手法,悄无声息的传达给受众。本文运用相关专业知识,讨论了参与式“丧文化”广告的相关问题,期望从传播学和广告学的角度对当今商业广告的创新上产生比较好的指导意义。