基于超售和附加销售限制的易逝品定价研究

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收益管理是作为管理科学的一个分支,它主要通过对市场进行细分,对消费者行为进行分析,制定最优的价格策略和存量控制策略以达到最大化公司收益的目的,其核心是在适当的时候将适当的产品以适当的价格销售给适当的消费者以达到最优的收益。近年来收益管理理论研究经历了非常迅速的发展,并被广泛应用于航空业、酒店业以及零售业等众多行业。定价作为收益管理的一个重要分支,其理论研究和应用实践在过去十年中也取得了丰硕的成果。目前,大多数学者对于定价的研究主要集中于针对需求变化和市场细分的动态定价模型的构建,但是将定价策略与存量控制和超售等收益管理其他重要分支结合起来的研究还不多,本文则是基于前人研究的基础,在这方面进行了尝试。 本文主要研究了在产能或存量固定的情况下,公司如何对易逝品进行定价的问题,模型同时考虑了超售和附加销售限制的影响,并通过求解最优的定价策略得出公司的最优超售水平以及应当在何时在怎样的价格水平上附加销售限制。本文的研究是基于Wilson(1984)和Li(2001)的模型,在他们研究的基础上将航空公司广泛应用的超售的实践考虑到新的模型中,对原来的模型进行了优化,从而达到进一步提高收益的目的。 此外,本文还对国内外收益管理的研究现状进行了综述,并给出了未来对定价与存量控制和超售进行综合研究的方向。
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