大数据、互联网等的快速发展,促进经济全球化,也促使品牌越来越成为企业及至国家影响力的综合体现,持续不断地为经济发展提供动力。特别是当前实施乡村振兴战略,发展农业经济的关键时期,如何提升农业品牌影响力,为县域经济发展提供动力是当前大背景下值得研究的一大课题。2019年6月,国务院出台《关于促进乡村产业振兴的指导意见》,其中明确提出,要实施农业品牌提升行动,引导企业和农户等共创企业品牌,培育一批“土字号”“乡字号”产品品牌。成立于2001年的TL公司是一家县域民营企业,2010年以“XTZ”为主打品牌开始经营销售,虽然品牌有一定的知晓度,但在所属行业中,品牌影响力不大,创造的产值不高。本文主要采取归纳分析法、文献研究法、问卷调查法、模型分析法等方法,结合国内外相关研究成果和理论,从产品销售、专利荣誉、重点实施等方面对TL公司的现状进行分析,从XTZ品牌商标、XTZ品牌确立后产品销售情况、XTZ品牌研发投入等对XTZ品牌现状进行分析,并立足品牌影响力相关因素,整理分析消费者调查问卷,运用大战略矩阵分析XTZ品牌影响力现状。本文通过分析、研究,得出了经营上没有把内容打造放在战略高度等多方面原因造成诸多问题影响XTZ品牌影响力提升。一是品牌内容未精心打造,已有概念未进行有效传播,致使品牌内容未深入消费者内心。二是品牌推广渠道较为狭窄,现有的新媒体宣传覆盖不广,其终端试吃影响也不大。三是品牌传播方式不够新颖,没有吸引消费者的注意力。四是自身定位没有找准,在自身既没有叫得响的产品也没有价格调节机制,并且在县外的知晓率偏低,与类似的产品竞争力也不强。五是品牌运营团队力量不足,运营观念较为守旧。针对存在的问题及成因,本文提出了相应的对策和建议:一是注重“提炼内容”,打造品牌调性,用好“从农田到餐桌”的概念,讲好“小时候”妈妈的故事,并要有直达“消费者内心”的体现。二是创建“平台矩阵”,扩大传播渠道,既要打造“自家平台”,也要借助其他有影响力的平台。三是创新“传播方式”,增强关注度,邀请有影响力的人扩大传播影响力,举办线上线下活动吸引消费者。四是运用“大数据分析”,逐步打开市场,既要分析消费者群体数据,精准定位用户,也要分析自身及同类品牌数据,精准打造产品。五是组建专业团队,抓实品牌营销,成立品牌营销管理部门,建立人才引进机制,并注重人才的培育。