本文以数字化背景下的报业赢利模式为研究对象,主要从四个方面进行探讨:首先对传统报业的赢利模式进行了分析,得出传统报业的赢利模式是规模经济和“二次销售”模式,同时对报业当前面临的发展瓶颈进行总结,指出中国报业要突破发展瓶颈,就要顺应时代发展潮流向数字化转型,探索新的赢利模式;第二、本文分析了当前国内数字报业的发展现状,并从传播学角度对当前数字报业发展进行分析,指出数字报业和传统报业在传受关系、传播形态、信息形式、传播介质等方面的不同点,为探索数字报业的赢利模式打下基础;第三、本文分析了数字化背景下报业资本运作的必要性,分析了国内报业资本运作的方式和现状;第四、本文重点分析了数字化背景下报业的赢利模式,得出数字报业赢利模式是“N次销售”的价值链模式,不但信息内容和受众资源是报业的销售对象,同时还包括品牌、服务、活动等,并且信息内容和受众资源本身就可以经过多次销售,数字报业赢利模式将摆脱传统报业的单一的广告赢利方式走向多元。