【摘 要】
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本文查阅了大量文献资料,对国内外参与体育营销的公司,进行了深入研究。主要内容共分为三大部分:第一部分,在国内外营销的大环境下,在北京奥运会马上召开的前提下,提出了我国
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本文查阅了大量文献资料,对国内外参与体育营销的公司,进行了深入研究。主要内容共分为三大部分:第一部分,在国内外营销的大环境下,在北京奥运会马上召开的前提下,提出了我国企业应该采取的营销手段,也是目前非常适合我国企业的营销手段,就是体育营销。第二部分,深入研究了我国企业在体育营销方面存在的问题,并通过案例进行详细剖析。第三部分,针对我国企业在体育营销方面存在的问题,并借鉴了国外企业体育营销成功运作的经验,并结合北京奥运会为我国企业带来的千载难逢的机会,提出了我国企业在运用体育营销时,应采取的措施和手段。
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