高等体育院校形象是指体育院校的精神面貌、行为特征的总和以及内部成员和外部公众的总体印象和评价。目前,较多的内外部公众对体育院校仍存在着一些刻板的印象和片面的认识。高等体育院校要想在竞争中生存发展,就必须塑造好自己的形象。研究表明,良好的形象可以为高等体育院校发展创造好的生存环境。本文以问卷调查法研究方法为主,结合文献资料法、访谈法、统计法,对湖南师范大学体育学院形象的现状进行调查,提出湖南师范大学体育学院形象塑造的目标、步骤、内容,期望对湖南师大体育学院的形象塑造提供借鉴。结论:1通过对内部成员问卷调查发现,内部成员对湖南师范大学体育学院形象的总体评价良好。调查表明,大多数内部成员对学院精神、院训、办学定位的内涵基本不了解(学院理念形象评价);对学院的科研水平、教学形象、管理水平持较高的评价,但对学生的学习水平评价不等(学院行为形象评价);对学院校园绿化、教学楼馆场地满意(学院视觉形象)。通过外部公众问卷调查发现,外部公众对湖南师范大学体育学院形象的总体评价良好;调查表明,大多数外部公众不了解学院精神和院训(学院理念形象);对教学形象、管理水平、服务水平持肯定态度(学院行为形象);对学院校园绿化、教学楼馆场地满意(学院视觉形象)。2湖南师范大学体育院校形象塑造的总体目标分近期、中期和长期目标。从完善学院理念形象、学院行为形象、学院视觉形象入手,使学院在华中地区、国内和国际上具有一定的知名度和美誉度。3湖南师范大学体育学院形象塑造的步骤为学院形象诊断、学院形象设计、学院形象建设和学院形象检测。其中学院形象诊断以内部问卷与外部问卷为依据;学院形象设计以以人为本、强化主体、长远持久为原则;学院形象建设以外部环境与内部环境建设为主;学院形象检测的目的是检测计划实施的效果。4湖南师范大学体育学院形象塑造的内容为对学院理念形象、学院行为形象、学院视觉形象的塑造。其中学院理念形象包括学院精神、院训和办学定位的塑造;学院行为形象包括教学科研形象、人才培养形象、社会服务形象和交流与合作形象的塑造;学院视觉形象主要以学院校园绿化,教学楼馆场地建设和修缮为主。