中国改革开放后,经济走上了腾飞的道路,社会乘着巨变愈加繁荣,逐渐进入消费社会时代。大众对于消费欲望的激发和符号价值的追求变得更加迫切,成了社会的普遍现象。在互联网快速发展、网络世界极巨膨胀的当下,微博平台保持了一贯的热度和活力,并构建了一个虚拟世界,大众在这其中聚集和沉溺,创造了大量的消费文化,以符号和影像为表征的消费文化在微博热门话题排行榜中更是显著。从消费文化视角对微博热门话题榜的传播研究主要通过对话题主持人、微博网民、话题内容和话题参与的体验四个方面来进行。话题主持人通常是话题的推荐者和组织者,往往由专业的媒介组织构成具有强烈的商业目的;微博网民在话题参与过程中,寻求消费欲望、身份认同和娱乐体验;进入榜单的话题内容包含着有目的的消费引导和情感迎合;而通过话题的参与,微博网民可以获得“自由”、“平等”和“日常生活审美化”的满足。通过对微博热门话题榜的分析,其呈现出的全民娱乐化、视觉狂欢化、需求欲望化等负面问题,究其原因在于我国正处于社会转型时期,健康的消费理念尚未建立起来,媒介的技术赋权打开了新兴的世界以及不同商业机构对于利益的追逐。要解决这个问题不仅需要依靠理论同时也需要依靠商业实践,不同的角色需要承担不同的职责。微博热门话题榜需理性生成才有利于营造健康的消费环境,提高娱乐消费的质量,从国家、企业到行业从业者多方发力,以规避热门话题榜生成带来的负面效应,进而挖掘微博话题传播的深度价值,打造绿色的微博话题生态。