【摘 要】
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伴随着市场经济的发展,品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要,特别是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸所带来的挑战进行分析,建设强大的体育
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伴随着市场经济的发展,品牌建设对体育用品企业的生存与发展至关重要,特别是从国际体育用品品牌抢占国内市场、休闲服装向体育用品延伸所带来的挑战进行分析,建设强大的体育用品品牌势在必行。我国体育用品企业品牌建设经验普遍不足,要想适应当今市场的激烈竞争,抓住发展机遇,迎接新的挑战,就必须在品牌的发展战略上下功夫。本文运用品牌及品牌战略的基本理论与方法,选择双星体育用品作为研究对象,通过对双星体育用品经营现状的分析,发现该企业对品牌建设的重要性认识不足、品牌定位模糊等问题,经过对该企业营销环境的分析,确定了双星体育用品的品牌发展战略。通过本文的研究,力求改善双星体育用品的品牌建设现状,为进一步提升核心竞争力、增加经济效益创造条件。
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