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广告是商品社会最好的推销员，它不仅是一种经济行为，也是一种文化传播行为。它在促进经济效益的同时，也潜移默化地影响着受众的思维方式和行为方式。在当代社会的消费主义背景下，“商品”的消费演变为“符号”的消费，当代广告也由对商品的推销转变为对符号消费的推销，并使之影响消费者的消费行为和审美习惯，从而生产、培养一定的消费群体。本文从符号学的角度出发，研究广告符号与消费文化之间的关系，并且将广告符号的选择性内在机制纳入研究视角，意在揭示商业社会广告对大众文化的塑造以及对会价值的建构方式和途径。在当代广告中，促进销售是其最主要的商业目标，人的“解放”和“自由”被商业社会忽视，本文认为，广告不应只作为一种手段，而应更多地考虑将其作为传播文化、塑造文明的重要方式，