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越来越多的生产商和零售商为了扩大市场份额,吸引更多的新顾客和留住更多的回头客,开始采取发放优惠券的形式来进行促销,以实现自己的利润最大化。但供应链系统中的各上下游企业往往只重视自己如何达到利润最大化,而不是采取科学的定价策略,从而使得供应链系统出现失调甚至混乱,供应链的总体利润受到损失。在现有研究中,只有从营销角度介绍优惠券的文献和研究优惠券对供应链中某一主体的利润影响的文献,而没有将二者结合起来的研究成果。因此,将这两方面内容结合起来,从供应链的角度来研究考虑发放优惠券的供应链系统的协调问题,将对