电视深度报道由于选题富有宏大的社会意义与现实意义,叙述带有强烈的故事性和冲突性,从而成为各大电视台的拳头产品,是增强媒体竞争力,扩大社会影响,吸引受众的强有力手段。目前理论界对电视深度报道的研究缺乏基于宏观战略管理的前瞻性、深刻性与系统性。本文旨在以品牌战略和营销战略作为指导思想,把受众意识、市场意识、定位手法、品牌个性、品牌价值延伸、品牌公关、采制流程等元素融汇成一个整体战略体系来探讨和阐释如何打造电视深度报道品牌节目。本文认为,要构建电视深度报道品牌节目,首先要对电视深度报道本身的特质有鲜明的认知与把握——选题应新鲜而重大、节目定位应精准而高端,再适时对选题策划进行科学合理的评估,并配以行之有效的标准化运作模式,方是打造电视深度报道品牌节目的根本出路。本文分析了电视深度报道品牌节目的构成要素;阐释了如何将各要素有机整合来达到创建电视深度报道品牌节目所需的手段,并探讨了电视深度报道品牌节目的发展战略和营销战略。最后,在规范研究的基础上,采用个案研究的实证研究方法,选取中央电视台新闻频道的《共同关注》作为研究对象,基于本文第四章中的中国电视深度报道品牌节目构建体系,结合品牌营销战略来进行剖析,并对《共同关注》节目的品牌发展战略提出相应的建议与对策。