近几年来基金行业获得了蓬勃发展。2017年明晟公司将A股纳入MSCI新兴市场指数,指数基金由此获得了迅速发展的机会,各种指数型基金产品也不断涌现;2018年证监会发布的《养老目标证券投资基金指引（试行）》标志着公募行业服务个人养老投资进入了新阶段、《关于规范金融机构资产管理业务的指导意见》标志着资产管理行业也进入统一监管时代。各种文件的出台对于基金行业的规范化发展具有积极的影响,但是同时公募基金发展所面临的挑战也不容忽视。从中国证券投资基金业协会出具的年报可以发现,截止2016年底,公募基金在整个资产管理业务中的规模仅占9.5%,私募基金占比更小,仅占8.3%,相对而言的银行业、保险业以及信托分别占比分别达到23.9%、4.4%、18%。在这种情况下,研究影响投资者申购行为的影响因素对基金行业具有重要的战略意义。在对影响投资者申购行为的因素进行研究时,本文选取2013年至2018年的开放式基金为样本,首先,分别从市场因素、基金自身因素以及投资者自身因素三个方面,对国内外文献以及相关理论进行了梳理;其次,构造各个影响因素的变量,并使用个人投资者的流量指标,使实证对象更具针对性;最后根据开放式基金的不同种类,分别检验不同影响因素在不同市场的差异。在对数据的处理上,使用面板模型,研究各个变量对投资者申购行为的影响,在此基础上,引入滞后期相关变量,进一步分析投资者的行为特点与投资者能力。本文的主要研究结论是:第一,从整个开放式基金市场来看,基金的收益、费用、分红、成立时间、规模、证券市场收益、投资者情绪均会对个人投资者的申购行为产生显著影响;第二,从各个市场来看,不同的因素对个人投资者的影响效果存在着差异,股票型基金中基金分红与投资者情绪对个人投资者申购影响较大,混合型基金中基金业绩与投资者情绪的影响较大,货币型基金中基金成立年限与证券市场收益的影响较大,债券型市场中费用因素影响最大;第三,从投资者表现来看,个人投资者在投资中存在羊群效应,并且投资能力不足;第四,根据各个市场中的不同表现,分别从投资者、基金公司以及监管机构三个方面提出建议。