进入新世纪以来,国内生产总值的稳步增长和城镇化水平的快速提升,离不开房地产行业的巨大推动作用。C房地产企业WY广场更是承担了提升YF市城市消费及城市人居品质升级的重要任务。自从2019年末起新冠肺炎疫情蔓延的两年多时间以来,几乎全社会所有的传统线下产业都遭受到了极大的冲击,房地产行业也不例外。然而,互联网产业在疫情防控背景下,线上线下融合业务爆发式增长,互联网与实体经济融合不断加深,推动传统行业转型升级。我国正处于互联网信息化高速发展阶段,以互联网为媒介的网络营销策略,也已经成为各个领域最热门的营销推广方式,也毫无疑问地成为了未来营销的必然选择与趋势。C房地产企业WY广场在当前的营销环境发生巨大变化的背景下,项目营销效果受到极大影响,人流量锐减,项目营销投入受到较大损失,实施的传统市场营销策略市场定位不清晰、推广宣传效果差、通路效果评估难、营销费用占比高、网络营销不成形的问题日益凸显。应对新形势、新发展、新模式,抓住互联网的发展机遇,优化市场营销策略,不论对房地产企业以及整个房地产行业,都有着重要意义。因此,要从产品、价格、渠道、促销四方面为C房地产企业WY广场进行以网络营销策略为主,线上线下相结合的市场营销策略优化。本论文把C房地产企业WY广场的市场营销策略优化作为研究对象,对论文的研究背景和意义、国内外研究状况等进行阐述,主要通过文献研究法、问卷调查法、个案分析法的研究方法,从多维度对C房地产企业WY广场的房地产市场营销策略优化展开研究,进而发现问题、分析问题和解决问题。首先,从介绍市场营销策略的基础理论和营销分析方法出发,重点介绍了4P理论、STP理论和网络营销理论,同时详细介绍了PEST分析法和波特五力模型;其次,深入了解了C房地产企业WY广场当前市场营销现状;再次,通过对C房地产企业WY广场的内部环境、宏观环境、行业环境进行分析,总结出营销环境变化带来的影响,进而发现了当前市场营销的主要问题及分析;接着,深入C房地产企业WY广场目标客群的市场调查,对C房地产企业WY广场市场定位;最后,在营销策略理论的指导下,提出了产品、价格、渠道、促销四方面市场策略的优化及保障措施建议。