品牌塑造是品牌成长的关键战略指标。品牌即是无形资产,又为公司实现其财务目标,声誉和客户忠诚度带来额外收益。本研究的重点是通过对Aui Tek Lee Food或ATL Food的案例研究来分析品牌的营销策略以强化品牌。该公司是位于泰国当地的中小型企业(SME)的初创公司,该品牌尚未广为人知,因此本论文试图帮助ATL Food改善整合提出品牌营销策略,以强化品牌和优化利润。本文的主要目的是研究品牌的趋势,迎接挑战和抓住机遇。本研究侧重于分析并探讨公司的当前实践情况以及品牌营销对销售和盈利能力的整体营销的影响。了解公司在品牌营销和利润优化方面所面临的问题。作者使用定性研究和二级信息来源。这项研究包含了数据库各种各样的课程、访谈、观察、归档调查和学术研究。作者亦检索了近10年来与品牌相关的各种不同主题的论文,研究报告,文章和书籍。本文从学术角度对品牌识别、品牌定位、品牌营销方法、品牌资产衡量和品牌管理等重要主题,确定了一些分析,找出问题并提出解决方案。该研究分为两个部分,即理论框架和实证部分。理论框架将提供论文方法学上的一些概念。这些概念框架可以帮助提供解决方案并为公司提出合适的建议。支持性理论框架包含品牌战略管理流程,识别和建立品牌定位和价值,规划和实施品牌营销计划,衡量和解释品牌绩效,发展和维持品牌资产。Kapferer Brand Identity Prism是主要的理论框架,它包含了可能的,体格,个性,文化,关系,反思和自我形象的小元素。另一个实证部分的特定工具是凯勒的品牌资产模型,它具有支持元素以及显著性,表现和意象,判断力,感觉和共鸣等特征。经验部分首先分析最近的ATL Food品牌实践情况,提出问题,解决方案和实施计划。作者旨在通过这一新的品牌营销策略支持ATL Food成功实现其目标.最重要的是为ATL Food提出品牌营销策略计划,整体解决方案是使用品牌战略以及使用一些涉及品牌的定位和价值,品牌口号模型,衡量和解释品牌表现等的相关工具来管理并处理公司所面临的问题。