报刊领域中的女性形象研究一直都是不可或缺的,在1921-1939年间,由黄伯惠主持《时报》的期间,却鲜少有人研究该时段下广告中的女性形象。该报在黄伯惠的主持下拥有了独特的风格以及不同于同期其他报纸的办报特色,且这个时间段也正是文化风气革新的时代,因此,具有研究价值。本文对黄伯惠时期《时报》图片广告中的女性形象进行了研究。文章总体采用数量分析和文本分析相结合的方式,对统计图片进行编码解码,对广告文本进行解读分析,结合时代背景,研究该时间下女性形象的建构是怎样的以及所表现出来的女性文化发展状况。本文还通过不同性别、不同年龄下的数量对比,文本阐释对比,用比较统计的方法呈现女性在当时的社会地位。除此之外,本文将采用戈夫曼的仪态分析的方式,在进行图片画面解读时,着重对女性在图片中的举止仪态进行分析,并得出女性形象建构特征。统计分析得出,半殖民地半封建的社会背景下,一半是封建社会培养下的传统女性认知依然根植人们意识中;一半是殖民地的西式女性文化的开放自由平等观念的灌输;两方文化夹击下的女性在当时社会上呈现出了矛盾的状态。既有新兴女性的美好形象,也有囿于文化桎梏下受压迫的女性形象等。由此可得出,那个时代下的女性解放在传统文化和新兴文化的矛盾中斗争前行,且男权社会、政局动乱下的女性的平等自由并不能得到很好的实现。