品牌延伸是当前国内外企业在品牌运作上很常用的一种策略，在国内的家电、IT、食品等行业上，品牌延伸更是非常热门。本文旨在通过探讨大量案例，深入分析品牌延伸的来龙去脉、可行性和具体策略，供企业参考。 文章首先说明了品牌延伸的相关重要概念以及品牌延伸对于企业的意义。继而讨论了品牌延伸的消费者心理机制与行为认知原理。 在概述了品牌延伸的内外环境后，文章提出问题：其实很多专注于一种产品的品牌也取得了巨大成功，那么，到底要不要进行品牌延伸呢?在怎样的前提下才能延伸?本文在品牌内涵与产品差异度模型的基础上做出了解释。对如何判定品牌延伸是否成功，也给出了决策标准。 然后，本文介绍了品牌延伸的各种形式，提供了品牌延伸的多种策略，企业须根据自己的实际情况和当时的市场条件选择适合自己的品牌延伸方案。最后，本文对实际操作中容易发生的不当的品牌延伸一一作了分析。