当前,中国打造城市品牌形象的热潮此起彼伏,人们也越来越关注自己所居住城市品牌形象的塑造,我国有许多城市已经走在城市品牌建设道路上,如大连、重庆、香港以及台湾等。国内一些城市研究学者对这个问题的研究方兴未艾,但还没有形成一定的理论体系和执行方法。本文主要通过对国内外品牌塑造比较成功的城市案例进行分析,从城市品牌视觉形象设计与地域文化相结合的理念中吸取经验,对在城市品牌视觉形象塑造过程中地域文化能够充分体现所的策略测与方法进行思考与探索。目的在于探讨在经济全球化的竞争环境中,地域文化的挖掘对于城市品牌视觉形象塑造的价值与意义,能够使国内越来越多城市品牌的视觉形象更加具有地域性与独特性的视觉特征。文章遵循从理论分析到实践论证,再由实践上升到理论总结的论述过程,最后以杭州市城市品牌视觉形象系统的设计实践的演绎作为对本课题的论点进行了归纳与总结。首先,文章的第一章站在品牌视觉识别的角度,阐述了城市品牌的概念及其视觉识别系统的基本内容,总结了城市品牌视觉识别策略表现中所具备的文化性与美学要素。其次,文章第二章进一步探讨城市品牌视觉形象的塑造之所以站在地域文化视角的必要性,论证并分析地域文化与城市品牌视觉形象塑造之间的相互作用关系。再次,文章第三章针对品牌视觉形象塑造地域化和个性化的发展趋势,通过对国内外成功城市品牌形象塑造的分析,对地域文化在城市品牌视觉形象表现中的策略与方法做了深入的分析总结。承接上文的论述,文章第四章以杭州市城市品牌视觉形象的塑造为例,分析杭州市城市品牌视觉形象建设的现状及其定位,从而对杭州市地域文化在城市品牌视觉形象设计中的表达与应用进行了展望,并有针对性的进行了部分创作设计的实践。城市品牌的形象塑造不仅是要建立一套城市品牌的专有形象符号系统,其关键在于建立一个符合这个城市特有地域文化特征的城市品牌形象体系。文章最后结论部分根据前四章的层层论述与设计实践的演绎,肯定了地域性文化在城市品牌视觉形象的表现策略方面所具备的巨大潜力与无形价值。立足地域性文化与现代城市发展以及城市设计相融合的理念,对将来城市品牌视觉形象的塑造做了前瞻性的思考。要做到使城市品牌视觉形象的设计表现蕴含本城市鲜明的特色,树立起一个独特的城市品牌形象,形成一个系统的、切实可行的城市品牌形象表现体系,也从而能对国内大多数城市品牌视觉形象的塑造起到一定的引导作用,这也是本课题研究的主要创新点所在。