2015年3月18日,《中国国家形象全球调查报告2014》发布,调查成果再次使中国国家形象成为瞩目的焦点。国家形象是人们对一个国家一定时期内的总体评价,良好的国家形象是国家“软实力”的重要组成,是其全面、深远影响力的集中体现。国家形象是提高国际竞争力的重要推力,会影响人们对一个国家的认识。而评价机制一般指借助科学的评估分析方法,加强人和事物之间的联系,提高内部运行效率,以确保管理目标实现,是一种组织安排。本文以大数据时代为背景,以国家形象评价机制为探索对象,在查阅、学习并总结国内外研究现状基础上,梳理国家形象、识别指标体系、国家评价机制以及大数据的相关理论,作为本文研究的理论基础;然后通过国家形象构成要素、调查样本的指标分析,采用层次分析法和专家咨询法建立了一套包含2个层次、13个指标的国家形象核心识别指标体系;同时运用管理学信息组织以及大数据的相关方法,提出了建立国家形象信息的采集平台和处理平台,以保证评价过程的信息畅通。最后结合开核心识别指标体系,得到国家形象评价综合指数,提出国家形象评价综合测评方法。本文的研究旨在通过实时收集评价信息的方式对国家形象形成客观、准确的认识,并通过指标体系对国家形象进行综合评价,从而为塑造更为完善的国家形象提供依据。