随着中国经济的迅速发展,人们参与体育运动的热情日益高涨,对体育赛事的关注度也越来越高,国家政策也在大力支持着体育赛事的发展。提升赛事影响力,有效的营销是重要一环。然而从目前的情况来看,大多数体育赛事的营销还未形成专门的体系,这样不仅无法充分利用各类资源,甚至无法对外传递统一的信息,不利于赛事的良好发展。在此背景下,将整合营销传播理论应用于解决赛事营销中存在的问题,对于体育赛事品牌的建设具有重要意义。本文以CBA全明星周末赛事营销传播作为研究对象,作为国内顶尖篮球联赛CBA联赛的品牌活动之一,该赛事的发展对于推动整个CBA联赛的良好运行起着至关重要的作用,进一步优化其营销传播过程,以期为赛事日后的举办提供参考。本文采用文献资料法、访谈法和实地考察法,研究过程遵循“现状-问题-对策”的逻辑思路展开,运用整合营销传播理论,建构赛事整合营销传播基础框架,梳理CBA全明星周末营销传播的主体、内容、形式,客观评估目前营销传播过程中存在的优点与不足,并提出针对性建议。本研究得出如下结论:（1）现阶段CBA全明星周末赛事营销传播主体包括:CBA公司、球员、跨界明星、赞助商;营销传播方式有户外广告宣传、电视转播、平面媒体与网络媒体;营销传播内容包含知识营销、社会营销和赛事特许经营产品营销。其优点包括:赛事营销过程中品牌形象得到整合,传播内容协调统一;传播渠道得到整合,媒体资源优势明显,尤其户外广告的宣传为赛事带来了不少的话题度。（2）目前CBA全明星周末赛事营销传播过程中还存在以下不足:消费者数据库有待建立;顾客接触点管理有待优化,突出体现在电视转播效果差,知识营销数量少、衍生品开发种类少;赛事受众的资源有待整合开发。针对目前CBA全明星周末营销传播中存在的问题,本研究提出如下建议:利用大数据建立赛事观众数据库,对赛事观众及其需求进行分析;做好接触点管理,从提升赛事转播质量、加强赛事知识营销,发展赛事衍生品三个方面入手提高服务质量;整合赛事受众资源,提升沟通影响力。