新媒体环境下,政府传播存在巨大的机遇,也面临新的挑战。新媒体打破了政府传播孤立、封闭的信息传播思维模式,取而代之的是网络化的全方位治理思维。政府传播行为不再是一种孤立的信息传播现象,利用新媒体进行政府传播成为政府传播能力的一种综合体现,也是政府执政能力的直接表现。政府应提高对新媒体的重视程度,提升自身运用新媒体的能力,洞察泛媒体化与政府传播范式变迁的趋势。云南红河哈尼族彝族自治州地处边境,经济基础差,民族情况复杂,政府传播困难重重。在新媒体迅猛发展的信息社会,红河州政府传播应如何破局?本文在对红河州政府传播现状进行调研考察的基础上,将红河州政府的传播手段策略加以整合,提炼出红河州政府的新媒体传播之路。红河州政府的政府传播策略包括加强传播平台建设,整合媒介资源,形成传播矩阵;打造和谐有序的政府传播生态圈,打造亲民开明的政府形象,优化新媒体政府传播环境;运用城市整合营销传播策略,传播城市形象,同时成为社会经济发展的重要推动力量;在舆情治理上下功夫,重视舆情技术更新,协调制度建设,达成联动机制,利用政府传播进行舆论引导,化危为机,形成一套舆情处治新理念。总体而言,红河州的政府传播突围之路极具创新性和推广价值。