【摘 要】
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随着社交媒体的来临，微博经历了从初期进入公众视野到用户群急速扩张，再到平稳成熟发展的过程。它以其简短、方便、快速、有效的传播优势和影响力逐渐成为高校学生群体交流互动
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随着社交媒体的来临，微博经历了从初期进入公众视野到用户群急速扩张，再到平稳成熟发展的过程。它以其简短、方便、快速、有效的传播优势和影响力逐渐成为高校学生群体交流互动、表达诉求、参与时事的主要阵地。在这种背景下，各大高校也相继开通了官方微博。但目前各高校官方微博的发展水平参差不齐，并未完全发挥出其应有的传播效果。本文旨在梳理高校官方微博的相关概念、发展现状和主要功能，通过对高校官方微博传播效果的调查统计，分析出高校官方微博存在的问题，如影响力弱、定位模糊、内容单调、互动不足、管理缺位等。探讨高校官方微博的建设之路，以期实现高校官方微博影响力的提升。
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