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对于商标翻译的研究由来已久。但是，随着经济的全球化和高速发展，先期商标翻译研究的成果似乎已难满足新形势对商标翻译的要求。本文通过对消费心理学的阐述和对功能翻译理论的介绍，旨在寻求指导商标翻译的一般性原则。 第一章：依次介绍了商标和商标翻译的一些基本知识、语言特点和评价标准。 第二章：随后介绍了消费者和消费者心理学，以及它们对商标翻译的影响。 第三章：进一步讨论的是商标翻译与消费者心理学之间的相互关系。 第四章：关于功能翻译理论的不同方面，和功能翻译理论在商标翻译实践中的应用，并以生活中的商标实例进行阐述。 第五章：得出本文结论：在商标翻译中应用功能翻译理论符合消费者心理学的基本原理，功能翻译理论应成为商标翻译的一般性指导原则。