世界近代旅游从英国人托马斯.库克创办托马斯.库克旅行社开始,已经整整经历一个半世纪的里程。伴随着旅游的快速发展,旅游收入和旅游人数都呈现出迅猛增长的态势,旅游业已经成为世界上发展潜力最强劲的产业。中国加入世界贸易组织不仅将世界的目光集中到中国,也使中国企业走向世界特别是旅游业迎来了高速发展的机遇期和挑战期。旅游业从业人员、旅游人数、旅游规模等都在不断提升,成绩骄人。旅游目的地营销作为旅游营销的新理论,是将旅游地区所有与旅游相关的企业、组织、景点等作为整体进行营销。将营销理论结合旅游地区实际情况进行营销是今后旅游目的地营销的重点。目前旅游业间竞争已从传统旅游企业间竞争转变为旅游目的地整体实力的竞争。所以在全球化不断发展的今天,一个城市想发展当地的旅游业离不开成功的旅游目的地市场营销工作。舟山物产丰富、自然条件复杂,是著名的旅游城市。作为群岛型旅游地,其旅游业的发展面临着诸多的机遇和挑战,需要科学有效的营销对策进行指导。本文以舟山群岛所辖的两区两县作为整体研究对象,通过研究舟山群岛旅游现状,发现舟山群岛旅游目的地营销过程中存在的问题及不足,提出适合舟山群岛旅游目的地营销对策。希望通过对本文所做的研究,能为舟山群岛未来旅游营销实施起到一定促进作用和参考意义。