随着我国体育事业的蓬勃发展,体育用品企业数量直线增多,全民健身计划的实施、体育场地、器械的普及令群众体育得到前所未有的发展机遇。赛事运动是体育产业发展的“良药”,自2008年北京奥运会之后,体育产业受到前所未有的关注,体育用品的需求量日转千阶。辽宁省属于体育大省,近年体育产业规模逐年增加,群众体育运动意识加强,城镇居民人口比重大,庞大的消费人群使辽宁省体育用品业变得具有优势。本文以产业组织理论为研究视角,梳理“SCP”范式的起源与发展历史,分析辽宁省体育用品服装制造业与辽宁省兴城市体育用品服装制造业的市场结构,探析以价格行为和非价格行为构成的市场行为。根据现状分析得出辽宁省体育用品服装制造业存在的问题:一、企业规模小,产业集聚度低,品牌建设难度较大;二、产品研发投入不足,品牌宣传、创新力度不够,产品营销渠道单一;三、劳动力市场有效供给不足,人才资源短缺等。针对以上问题,在“SCP”范式视角下提出辽宁省体育用品服装制造业的发展路径:一、市场结构角度(1)借鉴泳装产业发展轨迹优化体育用品服装产业结构。(2)以专业化服装集聚吸引消费者眼球,制定专业化发展战略。二、人力资源角度(1)编织“自上而下”的人才培养体系网”。(2)吸收校园“潜力股”,优化企业人力资源结构。三、市场行为角度(1)企业准确品牌定位,促成蝴蝶效应。(2)依托政府支持,启动“辽宁品牌”战略。(3)创新营销模式,鼓励企业迈入“电商之路”。针对以上研究基础得出结论:(1)辽宁省城镇人口比例大,消费能力强,庞大的体育消费人群有利于辽宁省发展体育用品服装制造业。(2)中小型体育用品服装企业为辽宁省体育用品服装企业的主体;辽宁省体育用品服装企业规模小,投资分散、专业化程度低,虽然数量优势明显,但企业正规程度不高,多数企业没有相关的行政许可信息。(3)沈阳大连两个城市的体育用品服装制造企业数量多,鞍山、营口和葫芦岛市的运动服装企业数量达到20家以上;葫芦岛在泳装行业的企业结构,聚集度、品牌建设以及产品出口等环节都处于辽宁省服装企业发展的前列。(4)兴城市泳装制造企业采取以生产泳装类服装为销售对象的专一化战略,企业间分工明确,集群优势明显;兴城市泳装产品由于政府提供共享公共资源,各个泳装企业建立起以生产、设计与销售为一体的产业链条,将自己的品牌打向国内甚至国外市场之后,自然而然的形成一种区位品牌。