随着中国城市的快速发展,旅游业也随之呈稳定上升趋势,旅游休闲已经成为人们娱乐放松的一种常见生活方式,在旅游支出上的投入也越来越多,而旅游文创产品作为旅游业的收入来源之一,近年来也得到蓬勃发展。旅游文创产品作为旅游城市的“名片”,起到与消费者进行文化沟通的作用,如何挖掘旅游城市的文化内涵并将其赋予到文创产品上,从而提高旅游城市的文化软实力,需要经过一系列的研究和探索。本课题的研究,以“礼遇西安”旅游文创品牌为例,挖掘具有西安特色的文化价值,深入了解西安这座古老城市的文化底蕴。第一章阐述了选题的背景、原因、目的及意义。第二章分析国内外城市旅游文创的发展现状,对西安的文创产品进行调研分析,探讨怎样才能更好的体现出西安景点的文化内涵。第三章主要阐述了在研究本课题的过程中运用到的相关学理基础,结合前期的调研及分析,得出本课题的设计思路、品牌的设计定位与设计探索,通过功能性、趣味性、故事性等文创设计方法对“礼遇西安”设计元素进行梳理与提取。第四章在定位品牌的基本方向后,笔者开始对本课题的主要设计内容兵马俑的旅游文创展开设计实践。本课题的研究目的是希望通过对西安著名景点兵马俑元素的挖掘与提取,探索出适合西安的文创设计作品,以此展示西安旅游城市的差异性,传播西安城市文化的精神,进一步提升城市知名度。笔者希望,通过对西安旅游文创产品的研究与探索,能够对其他城市文创产品设计起到促进作用,为旅游文创设计提供新的思路。