本论文是对我的毕业设计《万物生长》视觉形象及文创产品设计的论述。生活在中国南方的苗族,支系繁多,其穿着服饰可谓多姿多彩,丰富多样。其多样的服饰除了造型和款式被许多专家学者深入的研究之外,它的另一个特点——传统服饰图案,也已经引起了大众们的广泛关注。由于历史的原因,苗族的语言、习俗、思维方式或多或少呈现出一种迁徙的痕迹,因此,苗族的文化也被某些学者称作“迁徙文化”。如今,我们仍能从服饰图案这一特殊的“苗族文字”,一窥那浩渺千载、绚烂神秘的苗族历史,去研读那苗族传世的“无字史书”。本论文正是着眼于此处,从湘西苗族传统服饰上的飞禽走兽,花鸟鱼虫,神话传说入手,来剖析湘西苗族文化的深层内里。本文首先深入的探究和讨论了民族的文化和历史如何影响其服装服饰的发展与变化,同时一个民族服饰的发展与变化又如何反映出历史和文化的传承与发展,这一民族学问题的答案正是湘西苗族与其丰富多彩的服饰图案文化。而后,本文又探讨了一个民族的物质文化是如何被其审美观念影响的,有关于湘西苗族服饰图案的诸多案例也为此提供了答案。同时湘西苗族传统服饰图案对当代现代艺术设计的启发和意义,其造型与色彩的现代解读与理解,其引申开来的西方美术文化与东方美术文化之间的同与异,都是本文对于艺术理论如何应用于艺术创作实践的有力支点。将湘西苗族传统服饰图案纹样与《万物生长》视觉形象及文创产品设计的理念相融合,将民族性特征的要素进行重新解构,设计出具有湘西民族特色的文创品牌系列产品设计,在新时代的背景下,我们应当顺应时代的潮流和发展,符合当代的审美观念,利用文创品牌这一传承民族文化的重要载体,使传统与现代相融。