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活态文化是少数民族众多的"文化空间"中最具有原始历史文化意蕴和学术研究价值的活着的民间文化.它关系着外来文化影响下传统文化的传承与发展,关系着不同族群的历史生命记忆和独特的生存象征的可持续发展.本研究选择活态文化为切入点,试图通过对旅游广告文化内涵的深层探索,寻求旅游广告传播过程中实现消费认同的有效途径,并为旅游广告的战略拓展提供依据.本文以广告学原理为理论依据,运用逻辑推理和实证研究相结合的方法,从旅游营销和民俗文化的不同角度,寻找活态文化和旅游广告的内在联系,归纳和总结两者之间交融和互动的沟通途径.