在中国现代文学报刊进入市场的那一刻起,文学广告就应运而生。一方面,它作为编辑与读者之间沟通的桥梁,向读者传递了文学作品以及文学刊物的出版、发行信息,是宣传作家及作品,影响文学传播与接受的重要传播媒介;另一方面,这些散落在刊物各个角落的文学广告也参与并见证了文学生产、传播、接受的全过程,它作为文学生产与传播的交汇点,其中隐含了大量有关文学在生产过程以及传播过程的史料信息,在文学作品版本变迁以及刊物实际出版时间的考证方面,为我们提供了方向性的提示,并向我们呈现了作家与编辑之间的密切联系以及刊物的编辑理念,同时也透视了当年的文艺论争以及刊物的经营状况,文学广告具有丰富的史料价值。本文选取《新月》中的典型文学广告,依据广告学、传播理论和媒介研究方法,对《新月》中的文学广告进行搜集、整理、分析,并从史料角度,对广告文本进行观照,以期更直观地探讨《新月》文学广告潜在的史料价值。本文主要包括绪论、正文三章和结语共三个部分。绪论部分概述了学界对文学广告以及《新月》文学广告的研究成果,并对本文中文学广告的概念进行界定,提出本文的选题依据、研究方法以及创新之处。第一章首先对《新月》的创刊背景及发展进行了介绍。然后采用分类研究的方法,将《新月》的文学广告分为三类:文学作品广告、刊物广告、“启事”类文学广告,并通过具体的文学广告文本分析《新月》文学广告的形式及特色。第二章借鉴传播学及广告学的研究方法,将《新月》的文学广告与新月书店、新月派联系起来,探讨《新月》文学广告的传播方式、传播策略以及文学广告的受众。第三章以提示、呈现、透视这三个关键词,从史料的角度对广告文本进行观照,通过对《新月》典型文学广告的分析,探讨《新月》文学广告潜在的史料价值。结语部分对本课题的研究进行总结及展望。