【摘 要】
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随着中国进入WTO,国内各个超市的经营者都将面对众多国际连锁巨头的强有力竞争。内外部环境的变化对大型综合超市的生存和发展提出了严峻的考验,同时也为其发展创造了良好的
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随着中国进入WTO,国内各个超市的经营者都将面对众多国际连锁巨头的强有力竞争。内外部环境的变化对大型综合超市的生存和发展提出了严峻的考验,同时也为其发展创造了良好的机遇。因此制定合理、有效的战略方针对于大型综合超市的发展具有深远的意义。本文运用企业战略管理理论,以地处我国最南端的三亚旺旺超市为研究对象对大型综合型超市发展战略进行了详细的阐述。通过调研,运用波特的五力模型、PEST、SWOT等方法对企业外部环境、行业环境、内部环境进行分析,归纳了旺旺超市的优劣势,并制定了旺旺超市的发展战略,进而对发展战略实施的对策及控制提出建议。在本文的具体分析过程中,综合了PEST等战略研究方法,对海南超市的发展战略研究有一定的实用性。
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