我国经济持续稳定的发展带动了国内艺术品市场的繁荣,提升了国内各艺术品经营机构对于艺术品保险的需求。但由于目前国内艺术品保险市场面临风险高,估值、修复方式存在争议,运输、鉴定配套服务机构不完善,风险可控性和理赔基数数据不足等问题,导致各保险公司对艺术品保险一致持有较谨慎的态度,艺术品经营机构的保险需求难以得到满足。本文结合国内艺术品保险市场以及P保险公司艺术品保险的营销现状,通过查阅资料、调查问卷、调研记录以及访谈等多种形式,从保险责任、价值评定、保险额度、赔偿方式和价格五个方面,对艺术品保险市场的需求情况进行调查和分析,并结合艺术品市场的发展趋势对艺术品保险的需求进行预测。同时,通过对P公司艺术品保险营销面临的宏观环境,微观环境以及企业内部环境的分析,运用SWOT分析方法对P公司进行艺术品保险营销的优势、劣势以及面临的机会和威胁进行分析。最后,运用11 P’S营销策略组合理论,对P公司艺术品保险营销的战略和战术进行分析并给出建议和结论:(1)艺术品保险市场具备一定的规模,且在目前的经济形势下市场需求较旺盛,值得P公司投入生产资料开展艺术品保险营销;(2)P公司应利用自身优势巩固现有合作机构,并将主要目标市场定位于国有公立博物馆,展览馆等非盈利的艺术品机构,以降低自身的经营风险;(3)P公司应尽快建设专业的艺术品营销团队,拓展以私营艺术馆、拍卖行、画廊等主体为代表的艺术品保险市场,扩大该领域的市场份额;(4)P公司应制定更符合市场需求,能体现自身特点和具有差异化的艺术品保险产品,以满足市场需求,提升用户服务体验。本文为P公司艺术品保险的营销推广提供解决方案和建议,同时对国内艺术品保险发展模式的建立和健全提供了理论依据。