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中国近代民族资本主义工业的兴起直接推动了商业报业的迅速发展。20世纪初到30年代末,在动荡而相对宽松的社会环境中,中国优秀的企业经营管理者,在外来列强资本和中国官僚资本报业的夹缝中,办出了不少具有全国影响力的商业报纸,并取得了较为显著的发展。其中以天津的《大公报》、上海的《申报》和《新闻报》等为代表的商业报纸开始走上科学化管理和企业化经营的道路,因此,本文正是以民国时期三大商业报纸的经营管理为主要研究对象,通过文献资料、个案分析和比较研究等研究方法,深刻剖析其中的管理理念和经营模式,并通过与国外同一时期的《朝日新闻》、《泰晤士报》和《纽约时报》作比较,得出民国时期国内外商业报纸在管理经营方面差距不大的结论。
《大公报》、《申报》和《新闻报》在比较公平的市场竞争状态下由弱小逐渐变的强大,随中国经济的逐步现代化,其组织结构、经营方式也随之完善,组织规模也日趋扩大。本论文通过分析中国民国时期商业报纸的管理架构和经营模式,总结了这些商业大报的办报经验和思想,最重要的是结合当时报业经营的政治、经济和社会环境来客观认识并评价商业报纸的经营策略。
本论文立足实际,研究范围囊括了健全管理体制、完善发行渠道,到改进印刷设备、提高技术水平,再到价格策略、内容管理和办报方针等方面,总结了在民国这一特殊时期商业报纸的特点,期望能够为今天的报业集团提供借鉴意义。