麦克卢汉曾提出媒介即信息。在科技高速发展的今天,媒介技术的进步仍给人类带来信息传播的不断突破;从该角度看,麦克卢汉的观点仍得到验证。科技的力量是强大的,任何一项技术都有为人类服务的价值。鉴于此,本文要研究LED技术带来的户外新媒体——LED媒体。在传播分众化的趋势下,它正在彰显自身独特的广告传播价值。因为LED技术尚才兴起十几年,该技术应用到广告也是近十年的事情,它的发展成熟还需要一个长期的过程。但是随着人们的户外活动越来越多,而LED媒体比传统平面户外媒体更生动,这带给它很强的升值空间。目前学界对LED作为媒体的研究比较少,近两年有权威学者从广告价值的角度开始关注它,但尚无对该媒体的系统研究。本文将结合传播学理论对LED媒体的要素进行系统梳理,通过背景分析、研究综述、要素研究、特性分析四个方面全面宏观把握同时结合实例论证,以期对广告新媒体研究孝绵薄之力。本文由五部分组成:第一部分是概述,回顾研究背景。第二部分是文献综述,第三部分是传播要素研究,根据拉斯韦尔模式创造性地研究其传播环境,广告主,受众,内容和效果等。第四部分是传播特性分析。第五部分是结论,并提出建设性意见,以供学界和业界参考。