近年来,随着我国经济的持续发展、进出口贸易的迅速增长,会展业已逐步发展成为一个新兴产业。但由于会展业区域发展不平衡,部分地区会展业的产业效应并未显现出来,现阶段,作为地处长三角区域的南京,其会展业发展与其自身经济地位并不相称。因此,对南京城市会展业发展的研究,有助于进一步发挥该行业具备的优势和潜力,具有重要的理论研究价值和现实意义。本文在收集国内外有关会展业研究成果和分析中国会展业现状的基础上,通过数据对比、运用“产业链”理论和行业分析“SWOT”模型,对南京会展业发展现状进行了细致的分析,并结合南京实际,提出了发展会展业的对策。通过研究,本人认为:南京地区会展业发展相对落后的原因主要是区位、产业、人文等优势发挥不足,对如长三角经济发展等环境机遇把握不够,展馆空间有限、审批组织零乱等劣势突出,面临经济地位下降、替代品的发展等环境威胁。因此,应有针对性地通过建立行业竞争优势、解决行业竞争弱势、把握环境机遇、避免环境威胁来促进南京地区会展业的发展。