宽带接入的普及并未使宽带摆脱泡沫的危机,运营商逐渐意识到了内容服务的重要性.但是,目前宽带内容服务的发展却并不乐观.现在宽带内容的商业模式根本还是基于窄带的价值链之上,作为窄带接入的简单替代产品,而不是实现创新.该文试图深度分析宽带内容服务市场的发展现状及制约其取得成功的因素,为国内宽带内容市场健康的发展做出一些贡献.为了实现这一目的,在调查、收集、整理大量数据的基础下,从分析宽带内容运营与窄带内容运营的区别出发,该文逐个分析了国外网络游戏、网络会议、远程教育、多媒体广告等成功的宽带内容服务案例,并进行了总结.通过借鉴这些成功的案例以及国外其他运营商的经验,提出了宽带内容服务运营应该解决的关键问题,如采用合理的运营模式、差异性服务、培育有效的市场需求、培育专业化的B-ICP市场、配套政策及法律的完善等.同时还指出了目前国内宽带内容运营思路的局限性,并在此基础上提出另一种与宽带接入紧密捆绑并采用一定范围内会员制服务的宽带运营新思路.该文同时还包括从市场竞争、市场性质、政策影响等儿个方面详细分析做出的宽带内容服务未来发展趋势及国内运营商应该采取的策略分析.通过该文详细的对宽带接入内容市场的分析,我们可以看到.宽带内容市场的良性发展,必须通过政府、ISP、ICP、用户等一起努力有机的结合起来.在把握发展趋势的基础上,有的放矢的迎接挑战.