足球是世界第一运动,其魅力风靡全球。由于足球运动的火爆异常,经久不衰,专业的足球报刊成为了足球报道领域内不可忽视的一股力量。但是随着电视和网络的兴盛,足球报刊的影响力也开始逐渐下滑。如果想要在当今激烈的媒体竞争格局中占有一席之地,可以说,内容的精心打造和经营管理一样具有极其重要的作用。本文选取了《足球周刊》这一当前市面上十分畅销的足球杂志,对其中的中英两国足球报道进行对比研究,以期能够描述该份杂志在内容上的特点,并尝试着分析出其中的可供借鉴之处,从而起到抛砖引玉的作用,对其他的研究者或者媒体从业人员能有所启发。本文所采取的主要研究方法为内容分析法。第一部分论述了研究的缘起、目的和设计等问题。在第二部分中,本文对这份杂志进行了概述,简要回顾了其历史。在第三部分中,本文通过报道的数量、报道的体裁、报道的来源、报道的关注点和报道的倾向性这五个方面,来对比中英足球报道的异同。在第四部分中,本文则进一步对两国足球报道进行了对比,所比较的项目有:报道的标题、报道的内容、报道的配图使用情况。研究发现:虽然两国足球的水平差别较大,但这并未使《足球周刊》杂志对两国足球的报道出现偏颇,二者的总体数量接近,英国足球报道稍多,但是这一数量差别主要来自于消息部分,在评论和深度报道体裁上,二者数量极其接近;两国足球报道在报道来源上都以本刊记者撰写为主;在关注点方面,两国足球报道所涉及的议题也十分接近,各自只关注了一个本国报道所特有的议题,其余议题相同;在倾向性方面,两国足球报道均以客观中立报道为主,不同的是,中国足球报道更多针对球队或者是行政管理者即中国足协进行批判,而英国足球报道则更多批判了个人;同时,两国足球报道还在标题特点和图片使用上存在一些小的差异;除此以外,英国足球报道更多涉及私生活领域,也包括一些与足球联系不太紧密和直接的人物,并且还会突出其中部分女性的性感特征,而中国足球报道则相对较少涉及私生活,所涉及的人物与足球间的联系也更为紧密,其中的女性形象也没有诉诸于性感。因此,整体而言,两国足球水平在现实中的差距并未影响两国足球报道的主要框架,对于出现了一些差异的地方,多是由于报道对象与受众的接近性所致,而英国足球报道常常也会对一些相关的文化背景进行挖掘和介绍。本文认为,虽然存在着一些细节上的差异,但《足球周刊》对两国足球的报道基本上是较为客观的,其在自身内容打造上值得借鉴之处有:明确自身特点,选取合适体裁;合理设置议程;根据不同内容选择不同的报道方式和传播策略;兼顾客观中立与观点鲜明;具有人文关怀。当然,其中也有值得商榷的地方,例如:英国足球报道在标题命制和照片以及图表的使用上更胜一筹,也显得相对更为国际化一些,值得中国足球报道学习和借鉴。