传统文化类立体书出版研究(2012-2021)

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传统文化类立体书是我国立体书本土化过程中的重要图书类型。2012年“呦呦童”出版了具有代表性的《西游记立体书礼盒》,传统文化类立体书的出版逐渐受到国内出版机构的重视。2016年“乐乐趣”出版《大闹天宫》,以中央电视台为代表的各大媒体纷纷对其报道,在市场上引起强烈反响,传统文化类立体书出版的热潮由此开始,我国出版业步入传统文化类立体书出版的元年。随着传统文化类立体书在弘扬和传播中华传统文化,实现传统文化的创造性转化和创新性发展,推动中华传统文化走出去中所发挥的作用日益彰显,国内出版机构对其出版市场的开拓越来越重视。本文以2012年到2021年近十年187本原创传统文化类立体书(不包括版权书)为研究样本,对传统文化类立体书的出版内容和市场做分析,在此基础上提出传统文化类立体书出版当前存在的问题及原因,并对其未来发展提出合理的反思及建议。论文从立体书的概念切入,第二章概述传统文化类立体书的出版历程、种类、出版特点,以统计整理的传统文化类立体书相关数据为基础进行量化分析。第三章和第四章从整体出版数量与种类、主要出版机构、创作者、选题、定价、装帧设计、读者、获奖图书、营销策略、传播效果几个方面探析传统文化类立体书的出版现状,并对典型样本图书的内容简介、图书书名、读者评论等文字内容进行采集,并对文本内容进行关键词的定量和定性分析,进而分析样本图书的出版特点、选题方向、读者对象以及在传播中达到的效果等,总结得出当前传统文化类立体书的出版现状、出版规律和发展趋势。第五章分析了传统文化类立体书在发展过程中所遇到的选题未被充分挖掘、产量增速较慢、本土品牌尚未形成等问题,第六章根据分析出的问题提出传统文化类立体书出版的几点建议,即应从打磨优质传统文化类立体书选题,扩大读者范围,利用数字技术创新图书表现形式,塑造传统文化类立体书品牌,重视宣传营销几个方面入手,策划和出版具有中国本土特色的传统文化类立体书。
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