随着越南经济的发展,人民的生活质量日益改善,增强体质的需求不断提高,促进了乳业适时而生和迅速发展。然而,越南的总体生产能力和消费观念仍较落后,消费水平相对较低,此环境不太有利于乳品行业发展。因此,如何运用现代的市场营销知识来促进乳品行业的发展和改善乳业公司的市场竞争能力,本研究就此内容来探讨和找出正确方向。本论文的研究对象是越南乳业股份公司(VINAMILK),内容主要着重该公司的市场营销策略, 通过对其在发展过程中如何运用4P理论来实施市场营销战略,以便让公司变得强大和飞速发展。明白对企业来讲,正确的运用4P市场营销原则就是企业发展的基础,在多方面上很好地运用和结合4P理论的前提下,则企业才能有飞跃的发展。本论文以VINAMILK的市场营销策略及实施过程作为探讨对象, 进行比较详细的描述并加以分析,阐述了该公司在产品、分配渠道、推销互动、价格等方面上如何制定市场营销策略及实施,与此同时对越南乳品企业阐明了一些意见和建议。对其他同类型的企业或想要了解越南乳业市场的外企来说,本论文可以作为一份具有参考与借鉴价值的文献。