以知识和信息的交换和高速传播的为核心特征的后工业时代悄然而至。同时，消费观念的转变使品牌转向“以消费者为中心”的品牌关系阶段，品牌竞争成为市场竞争的关键。互联网正以惊人的发展速度和影响力改变着我们的生活方式和价值观念，其建立了一种品牌与消费者的全新沟通方式——一种体验式的、互动式的沟通方式。网络在赋予品牌更多内涵的同时，它的巨大影响力也冲击着传统品牌学理论。品牌网络化是以网络技术为契机，通过互动的信息传播方式，建立品牌与消费者的良好关系，有效地维护和拓展品牌资产，从而获得更大的品牌价值的过程，其对于企业意味着机遇与挑战。本论文将从时代特征、品牌内涵、网络优势出发，阐明品牌网络化的重要性以及如何实现品牌网络化，并结合我国现实提出针对性的建议。希望品牌网络化问题得到国内企业的重视，并能让企业在实施网络化的具体方法上有所借答。