随着城市化进程的推进和全球经济市场化程度的不断完善,城市的发展成为地区或国家发展的重要战略。体育赛事作为城市事件营销的主要手段,已成为世界范围内城市营销的战略工具。随着城市竞争与城市营销日益加剧以及城市品牌成为城市发展的战略,传统体育赛事发展已越来越显示出理论的不足和实践的困惑,发展以城市品牌为导向的体育赛事具有重要的意义。本研究从城市品牌的视角来审视体育赛事的治理,以公共物品理论、城市治理理论、新公共服务理论及利益相关者理论等为理论基础,综合运用文献研究法、问卷调查法、访谈调查法和实地考察法等方法,分析体育赛事对城市品牌的影响及相互关系,对以城市品牌为导向的体育赛事治理目标、治理主体、治理方式及治理内容等进行探讨,并以张家界城市品牌与张家界城市体育赛事发展进行实证分析。主要研究结论如下:（1）以城市品牌为导向的体育赛事治理要追求城市综合效益,目标主要包括社会效益目标、经济效益目标、生态环境目标、全民健身目标、文化发展目标等。其中,社会效益目标包括促进社会和谐稳定、推动城市更新发展、提高城市品牌形象等。（2）以城市品牌为导向的体育赛事治理主体要实行以政府主体为主导,赛事所有权人和赛事组委会、赞助商、非政府社会组织、城市居民、媒体以及赛事参与者和赛事观众等其他主体共存的多元化治理的局面。要加强多元治理主体间的协同治理,强调在赛事治理中的合作、共同参与和共享。（3）以城市品牌为导向的体育赛事治理方式主要包括政府管理改革与创新、法治建设、诚信体制建设、信息化管理、社会组织培育和发展、舆论监督和引导等。（4）以城市品牌为导向的体育赛事治理内容主要包括赛事品牌、城市运行、赛事组成相关人员、赛事质量以及赛事风险等。