环人民广场地区二十世纪初就是中国的“戏码头”,是上海特殊的政治环境和人文环境下形成的城市文化代表。随上海构建全球卓越城市的步伐不断加快,相关规划提出了打响“上海文化”品牌的新要求,确立了打造“亚洲演艺之都”的新追求,环人民广场演艺区非常适合打造为上海的一张文化金名片。目前,环人民广场演艺区对标纽约百老汇、伦敦西区等国际一流演艺区品牌在各方面还存有较大差距,品牌缺乏识别度、吸引力和竞争力。为使环人民广场演艺区更具文化标识度和世界影响力,文章采用理性思辨的方法,综合运用演艺产业学、品牌形象学、设计美学的有关理论进行分析与研究,在演艺区的品牌化过程中,通过视觉来传达演艺区的特色,传承和发扬城市文脉。为了更系统地对环人民广场演艺区的品牌视觉形象设计进行研究,本文首先分析了国内外主要演艺区的品牌化与视觉形象设计,重新审视了目前环人民广场演艺区视觉形象设计的现状特征。其次,通过剖析环人民广场演艺区的品牌视觉形象的设计要素,寻找设计的突破点。再次,分析环人民广场演艺区品牌视觉形象的设计原则,并提出三条递进的设计策略,即:受众认可设计策略、可发展性设计策略、数字化设计策略。最后,挖掘和分析了环人民广场演艺区的显性与隐性文脉,结合理论研究成果为“演艺大世界”品牌视觉形象设计提供全新设计方案。本文希望通过对品牌化的环人民广场演艺区视觉形象设计进行研究,推动演艺区树立独特的品牌形象,打造城市文化品牌,传承与发扬上海城市文脉。