“国潮文创”以物为载体,依靠回忆杀、新颖设计、高品质等赢得了部分群体的赞誉,传统文化为其提供了源源不断的动力。文创产品以“文化”为内核,深耕产品设计与创意,聚焦消费者共通的文化偏好,因此成为消费者彰显个人价值,实现自我身份认同的重要载体。“国潮”为文创产品赋予为全新的审美与定义,也开辟了一条新的文创赛道,近几年,“国潮文创”之风愈演愈烈,无论是各大博物馆还是文创机构都纷纷布局,以期实现经济效益与品牌知名度的双赢。而当下的“文创产品”发展却存在着如何更好的体现“国”这一命题,以及在产品自身生命周期结束之后,如何实现潮流与文化意义的持续输出。因此,不应仅仅给予那些历经岁月洗礼,穿越历史长河的文化产品以时间、空间上的延续,更应该赋予它们新的时代内涵,通过新的媒介技术,以更丰富的媒介语言将“国潮文创”传至更多的人,更远的地方。新媒体语境下的“国潮文创”是兼具艺术性与文化性的存在,要做到既讲好传统文化故事,又最大程度的迎合新媒体用户的审美意趣与表达需求,实现产品的高效推广与文化意义的有效传递,从而最大程度的唤醒大众对文创产品的关注是“国潮文创”的目标所在。本文将“国潮文创”视为一种隐喻,它除了实现自身的经济价值之外,更重要的是借助产品培养消费者共通的文化认同。“国潮文创”作为新的社会需求必然带来新的消费红利,催生了一批极具创意外观设计与厚重内涵意义的文创产品,也必将吸引了一批忠实用户。但是需要警醒的是,文创产品本身质量良莠不齐,侵权事件频发,传播力、影响力依然有限等等制约着“国潮文创”的发展。因此,在新的时代背景下,如何整合资源,加快创新,寻找适合“国潮文创”发展的路径便是重中之重。“国潮文创”传播作为一种文化行为,以往的叙事模式在新的媒介语境下略显式微,因此从传播的全流程出发,全方位分析“国潮文创”的传播现状,总结经验,发现问题,探讨新的传播语境下“国潮文创”破局之路便是本文的核心所在。